Sobre formas, fondos y contenidos

Hace mucho tiempo que el tema se convirtió en "un tema". Y no me refiero exclusivamente a los soportes, los mecanismos de los operadores y promotores del turismo para difundir sus servicios o destinos.

Hablo del trabajo de los periodistas que debemos editar materiales en base a lo que recaudan nuestros enviados o sobre la información (gacetillas, despachos, etcétera) que habitualmente recibimos.

El tema es: ¿cómo volver a hablar de Jamaica sin decir "No problem" en títulos o subtítulos? ¿Cómo hacer una nota de Mar del Plata sin olvidarnos de suprimir ese invariable "La feliz" que siempre se desliza en esas notas? ¿Cómo escapar de la "Ciudad Luz" (por París), de "La Eterna" (por Roma), o de "la ruta de..." ya sea por las de vino o las de otros líquidos y alimentos, además de tantos otros rubros?

El catálogo de los lugares comunes a los que los destinos se atan es sencillamente inmenso. Todo ha sido ya rotulado y sospecho que los lectores deben estar aburridos ante tanta reiteración. Especialmente si se considera que cada año es cada año, y como tal, impone su calendario. Es decir: nos condena a la reiteración. La búsqueda de originalidad es trabajo de todos. Periodistas, promotores y operadores de turismo tienen/tenemos el deber de hallar lo nuevo, lo diferente. Pero admitamos que los que se encargan de difundir eso que se vuelve repetido son quienes están más obligados a replantearse un poco las cosas, repensarlas, reprogramar los programas y buscar otras planos (sin por eso distorsionar nada de lo genuino).

Sería bueno (y digo esto como si pensara en voz alta, con absoluta humildad), si "el mundo del turismo" intentara renovarse. No digo reinventar ni falsificar escenografías. Digo, simplemente, procurar miradas nuevas sobre las riquezas y los valores que ya están ahí. Seguro que hay mucho importante y poderoso detrás de las postales archiconocidas. Aspectos, detalles, sorpresas relegadas a segundos o terceros planos. Y son los que están más cerca de ellos los que podrían iluminarlos, facilitando su difusión. Sería bueno desmontar este bosque de las formas y los slogans hechos y gastados. Dejaríamos de resultar predecibles y revitalizaríamos muchas de esas notas con aquella seducción que solían ser una constante cuando se hablaba de viajes.