Difundir lo que somos

Las iniciativas llevadas a cabo por los responsables de la Estrategia Marca País (EMP) comienzan a dar sus frutos. Con acciones originales e innovadoras realizadas en distintos países y la web, “lo argentino”, como valor diferencial, va encontrando su lugar en el mundo.

La escurridiza entelequia del ser argentino no se agota en la sensualidad del tango for export, la gambeta de Maradona o en la voz del zorzal criollo. Más allá de la influyente representatividad de estos íconos de la cultura local, una gran cantidad de empresas y diferentes instituciones y organizaciones se están encargando de difundir los valores diferenciales que hacen a “lo argentino” en todo el mundo.

Para conocer un poco más acerca de cómo se trabaja con la EMP, Turística Online consultó a Roberto Occhipinti, consultor asociado y responsable técnico del desarrollo de la Estrategia Marca País.

“Actualmente estamos cerrando acuerdos con diferentes sectores (Cardón, La Martina, Fundación P.U.P.I, Piegari) con el objetivo de profundizar las cuestiones de marca y realizar acciones directas en los lugares de llegada de la misma”. En total, son más de cincuenta los acuerdos que se esperan concretar con diferentes marcas.

Sin embargo, el trabajo de acercarse a los “potenciales difusores de lo nuestro” y explicarles qué es y cómo funciona la EMP, es un trabajo de hormiga. “Buscamos asociar la marca con diversos productos y referentes de nivel que muestren el ser argentino, que vayan donde vayan lleven algo de lo nuestro” dice Occhipinti, y agrega: “Algunas de las empresas hace tiempo que comprendieron el valor de la marca argentina y vienen trabajando con ella internacionalmente como un valor diferencial”.

Lo que se viene
“La� estrategia Marca País es una iniciativa por medio de la cual Argentina organiza y coordina sus factores diferenciales para posicionarse en los distintos mercados del mundo promoviendo el turismo, la cultura, los valores, el deporte, la ciencia, las inversiones y las exportaciones”, dice Occhipinti.

En este sentido, la Argentina supo capitalizar el pantalla internacional que implica el deporte. “Ya trabajamos con el básquet y el rugby durante mucho tiempo y ahora lo estamos haciendo con disciplinas como el polo y el pato”.

Pero quizá lo más atractivo es lo que están haciendo en la ciudad de París “donde una estación del metro cerca el Arco de Triunfo está siendo ambientada con temas y motivos argentinos”, cuenta Occhipinti y aclara que “no apuntamos solo a Europa. En Latinoamérica se trabajó mucho también, sobre todo con Brasil, México”.

Desde la gestión, lo que se pretende es dar a conocer la Marca Argentina y explicar el porqué de la misma. En esta línea, los responsable de la EMP están trabajando con amplias expectativas en la realización del primer congreso de Marca País en Argentina.

La otra iniciativa, más ambiciosa creemos, es la de Provincia 25. “Se intenta hacer que los argentinos que vivan en el extranjero se conviertan en difusores de la cultura, los valores y los atractivos del país en el lugar en el que viven”, dice Occhipinti y agrega que, para lograrlo, “se van a dictar cursos de capacitación bajo la modalidad e-learning, va a haber un sitio web para la interacción de los usuarios y se van a otorgar premios a aquellos difusores que cumplan con las consignas que exige la iniciativa”.