Turespaña lanzó en Argentina su nueva campaña global

Con una inversión de 7 millones de euros, la nueva imagen turística de España comenzó a recorrer el mundo. Personajes como Ferrán Adriá, deportistas de varias disciplinas y otros personajes destacados de la cultura española serán la cara visible de la nueva campaña que se promociona bajo el eslogan “I need Spain”

La campaña, que� veinte días atrás fue� lanzada en Madrid y Miami, fue presentada en la� sede de la Oficina Española de Turismo en Buenos Aires. Participaron del evento Julio Moreno Ventas, consejero de la Oficina local; Antonio Bernadé, director General de Turespaña y Enrique Ruíz de Lera, director de Marketing de la campaña.

La nueva campaña de promoción, basada en reflejar el estilo de vida español, tiene como objetivo consolidar el liderazgo ibérico en el turismo vacacional, posicionar a España como destino turístico cultural de primer orden y diversificar la demanda turística desde el punto de vista temporal, geográfico y de producto.

La actual campaña, puesta en marcha a nivel mundial el pasado 26 de marzo, es la más ambiciosa que el país haya implementado hasta la fecha: está proyectada para difundirse en 40 países y para un público potencial de 400 millones de personas; a lo largo de tres años y medio se invertirán 7 millones de euros; abarcará vía pública, medios gráficos, TV e Internet y contará con la participación de Ferrán Adriá, Gisela Pulido, la Selección Española de Baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP y los jugadores españoles del Liverpool como embajadores de marca globales.

La promoción presenta España como un destino aspiracional (con nuevos productos y gran diversidad de oferta), experiencial (se pretende “vender” un estilo de vida y una cultura) y global (es la campaña geográfica de alcance geográfico más amplio que hayan lanzado).� Al respecto, Bernabé destacó que esta vez van a abrir el juego hacia los mercados asiáticos, principalmente China, India y Japón.

Entre otras particularidades de la campaña, De Lera comentó que es la primera vez que encaran una campaña global segmentada geográficamente y la primera vez también que promocionan la vida nocturna a través de afiches. De Lera dijo además que la nueva imagen de España se dará a conocer por las cadenas de televisión CNN, Fox, National Geographic y Eurosport.