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VolantaInvestigación estudiará pautas de consumo

Lo que los gays y lesbianas quieren

23 de Noviembre 2009 | Categoría: Novedades
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La ciudad de Buenos Aires fue elegida para comenzar con una investigación que abarcará a toda Latinoamérica y que promete derribar los mitos sobre el consumo de lesbianas y homosexuales. Elprimer estudio de mercado gay de la región brindará a las empresas datos confiables acerca de esta comunidad, que hoy gasta en el país u$s1200 millones anuales. La idea es de los editores de la GMAPS360, la guía gay de Buenos Aires y de Miami, y de la agencia de publicidad Out Now Consulting, pionera en marketing gay en Europa.

El diario Perfil señaló que Pablo De Luca y Gustavo Noguera, responsables de GMAPS360 -una guía de ocio dirigida al público gay- se asociaron a Ian Johnson, CEO y fundador de Out Now Consulting, una de las agencias de publicidad pioneras en el desarrollo especializado de marketing gay en Europa, para llevar adelante un estudio que descifrará los hábitos de consumo de este segmento del turismo. El trabajo arrancará en enero próximo.

Según declaraciones de De Luca al matutino, el turismo gay genera u$s1.200 millones por año, a pesar de lo cual “no se ha investigado nada en Argentina” al respecto. El empresario informó que el turista gay varón “gasta mucho” en gastronomía, salidas y vida nocturna, mientras que las mujeres son menos prolífica en sus gastos. Asimismo, indicó que mientras el 70% solo se queda en Buenos Aires, el resto recorre el interior del país y visita El Calafate, Iguazú y la Ruta del Vino, entre otros destinos.

Noguera agregó que el estudio cubrirá desde estilo de vida hasta consumo, pasando por niveles de ingreso y educación, opiniones políticas, creencias religiosas e ideales y se hará cada dos años. Luego de Argentina, se sumarán en una primera instancia Brasil, Perú y Chile.

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